نقش بازاریابی و تبلیغات در توسعه گردشگری پایدار در شهراصفهان

چکیده درحال حاضر گردشگری نقش مهمی را در توسعه جوامع ایفا می کند و در چرخه اقتصاد بین الملل جایگاه عظیمی دارد بنابراین تمامی کشورها در پی استفاده از فرصت ها و مزایای فراوان حاصل از آن هستند تا به واسطه آن منافع ورفاه نسبی را برای حال و آینده جوامع خود رقم بزنند. نتایج نشان میدهد گذشته از نو پا بودن این صنعت و مسائل سیاسی، فرهنگی و شرایط حاکم بر کشور در دهه های گذشته، تبلیغات وبازاریابی نادرست و غیر علمی نیز در ناچیز بودن منافع گردشگری موثربوده است مهمترین مسأله در برنامه ریزی موفق گردشگری، شناسایی دقیق بازار وتبلیغات موثراست. هدف کلی این پژوهش، بررسی نقش بازاریابی و تبلیغات درتوسعه گردشگری پایدار شهر اصفهان می باشد. تا ضمن توسعه (اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی و زیست محیطی ) بتوان تأثیرات منفی حاصل از گردشگری را به حداقل کاهش داد. این پژوهش با توجه به نوع هدف، کاربردی و از نظر ماهیت و روش از نوع تحقیقات توصیفی، تحلیلی، میدانی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کارشناسان و متخصصان سازمان های میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری شهر اصفهان و مدیران دفاترخدمات مسافرتی و گردشگرانی که درنیمه دوم سال ???? ونیمه اول سال ???? از اصفهان دیدن کرده اند میباشد. در این پژوهش برای انتخاب نمونه در جامعه آماری گردشگران، از روش نمونه های در دسترس یا نمونه های اتفاقی استفاده شده است و در جامعه آماری کارشناسان به دلیل حجم کم جامعه آماری تقریباً تمام جامعه آماری ( ??? نفر)به عنوان نمونه انتخاب شدند . همچنین برای محاسبه حجم نمونه جامعه گردشگران از روش کوکران استفاده گردیده است و با توجه به این محاسبه تعداد ??? نمونه تعیین شد. روش گردآوری داده ها و اطلاعات، روش کتابخانه ای و روش میدانی (پرسشنامه) است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات پژوهش از آزمون پیرسون، تحلیل رگرسیون خطی ساده، تحلیل واریانس استفاده شده است. همچنین، برای تحلیل نقاط قوت، ضعف، (t-test) تحلیل میانگین دو جامعه (anova) یک طرفه بهره گرفته شده است. swot فرصت ها و تهدیدات و ارایه راهبردهای توسعهگردشگری، از مدل برنامه ریزی نتایج این پژوهش نشان می دهد که بازاریابی و تبلیغات درافزایش آماروتعداد گردشگران و توسعه اقتصادی، اجتماعی و شهر اصفهان تاثیر دارد. از نتایج دیگر این تحقیق می توان به معنادار بودن رابطه بین استفاده ازنیروی متخصص بازاریابی و تبلیغات و افزایش آمار و تعداد گردشگران اشاره کرد. نتایج این پژوهش می تواند در سازمان میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی اصفهان، شهرداری و فرمانداری شهر اصفهان و همچنین مراکز دانشگاهی و کلیه دانشجویان و پژوهشگران علاقمند در این زمینه کاربرد داشته باشد. واژه های کلیدی: توریسم، بازاریابی، تبلیغات، توسعه ،گردشگری پایدار، شهراصفهان